Após a Netflix iniciar uma repressão ao compartilhamento de senhas em 23 de maio, as assinaturas diárias nos Estados Unidos aumentaram significativamente, de acordo com dados da empresa de pesquisa Antenna. Essa notícia impulsionou as ações da Netflix em cerca de 3%. Em busca de novas formas de gerar receita em um mercado saturado e uma economia desafiadora, a Netflix passou a regular o compartilhamento de senhas, uma mudança drástica para uma empresa que antes incentivava essa prática. Agora, os usuários nos EUA podem adicionar membros fora de suas residências por uma taxa adicional de 8 dólares por mês.
Essa estratégia parece ter sido bem-sucedida, já que a Netflix registrou quase 100 mil novas assinaturas diárias nos dias 26 e 27 de maio, de acordo com a Antenna. A empresa de streaming expandiu essa abordagem para mais de 100 outros países, incluindo o Brasil. Até o momento, a Netflix não se manifestou sobre esses dados. Segundo a Antenna, a empresa teve seus quatro maiores dias de aquisição de usuários nos EUA desde a implementação das mudanças, superando até mesmo os níveis observados durante as restrições iniciais da pandemia em março e abril de 2020. A Antenna coleta seus dados de coletores de dados terceirizados que rastreiam recibos de compras online, informações de crédito, débito e detalhes bancários com permissão dos usuários.