Diante de uma grade combalida pelo fracasso simultâneo de suas novelas inéditas, era real o temor na Globo de que a nova edição do BBB sofresse as consequências. Historicamente, uma grande parte da audiência do reality sempre foi escorada na boa performance da novela das 21h, que é o intervalo mais caro da TV brasileira.
Apesar de todos os elogios que podemos fazer à 'Um Lugar ao Sol', a novela é o maior fracasso dos últimos 20 anos na faixa e marcou, até aqui, míseros 25 pontos nos seus melhores dias.
Desde que adotou a estratégia de mesclar pipocas com camarotes, a Globo vem esquentando a divulgação do BBB na web com muita antecedência. A edição de 2022 já começou especulando quem seria o novo apresentador, após a saída de Tiago Leifert. Depois da confirmação do Tadeu, o que se viu foi uma avalanche de nomes vazados aos mais diversos portais de notícias, as redes sociais do próprio programa, do novo apresentador e do diretor Boninho ajudando a esquentar as especulações em torno dos possíveis nomes com charadas a serem desvendadas pelo público. O resultado? Antes mesmo da estreia o programa já era o mais pesquisado no Google Brasil.
Não é novidade a potência digital do BBB. O site do programa chegou a ser mais acessado do que o site do Google em dias de votações mais acirradas. Mas é importante ressaltar também a presença digital da Globo. O domínio 'Globo.com' é o segundo mais acessado do país, segundo o ranking do Semrush, ficando atrás somente do 'Google.com'.
O que se viu na noite de ontem foi um raro momento em que a Globo, acostumada a transformar o seu canhão de TV aberta em presença digital, fazer o caminho inverso, convertendo todo a sua presença digital em números do ibope, ignorando o fracasso da novela que, mais uma vez, ficou abaixo dos 25 pontos de média.
O BBB tirou o ibope de 22 pontos e chegou aos 30 pontos, fechando com 28 de média e superando as 3 edições anteriores, que recebiam uma audiência muito superior que a atual. Considerando as últimas 10 estreias do BBB, a de 2022 só foi menos vista do que 3 edições.
Confira abaixo as audiências de estreia de todas as edições do BBB:
BBB1 - 49
BBB2 - 29
BBB3 - 38
BBB4 - 41
BBB5 - 47
BBB6 - 43
BBB7 - 42
BBB8 - 37
BBB9 - 37
BBB10 - 30
BBB11 - 35
BBB12 - 33
BBB13 - 25
BBB14 - 31
BBB15 - 25
BBB16 - 24
BBB17 - 29
BBB18 - 31
BBB19 - 22
BBB20 - 25
BBB21 - 27
BBB22 - 28