A maior empresa de pesquisa de mercado consumidor do mundo está à venda. Nesta terça (29) o grupo norte-americano anunciou que entrou em acordo com a Evergreen Coast Capital Corp., que deve adquirir o controle da empresa por um valor estimado em R$ 16 bilhões. Semanas atrás a Nielsen já havia recusado uma proposta de R$ 15 bilhões do mesmo grupo.
A Nielsen é a principal referência na medição de audiência de televisão nos EUA (TV aberta, paga e streaming). De acordo com o comunicado, a aquisição não irá alterar a qualidade "ouro" do serviço ofertado pela gigante, que também atua em outras grandes mercados ao redor do mundo, como o sul-coreano. O comunicado ainda cita que o novo arranjo ajudará a companhia a acompanhar as mudanças de comportamento do consumidor e aperfeiçoar as ferramentas de medição de audiência.
A gigante de pesquisa não vive um grande momento do mercado. Apesar da liderança inquestionável, grandes players vem contestando os seus dados de audiência no mercado norte-americano. A própria empresa chegou a admitir que sub-notificou dados de audiência da TV aberta em 2021 e enfrenta processos de grupos de mídia por deturpação fraudulenta.
O acordo bilionário deve ser finalizado no segundo semestre de 2022.